Difference between revisions of "Analýza poptávky v případě preference krátkodobého zisku před dlouhodobým"
(→Iphone 5) |
(→Vstupní údaje) |
||
| (26 intermediate revisions by the same user not shown) | |||
| Line 12: | Line 12: | ||
== Definice problému == | == Definice problému == | ||
| − | Základní premisou je lidská tendence pro upřednostňování krátkodobého zisku před dlouhodobým. Konkrétní problematika je využívání slev na výrobky. Myšlenka je ta, že pokud využije společnost slev, krátkodobě tím zvýší odbyt a tím i zisky. Z dlouhodobého hlediska však sníží vlastní poptávku, protože část lidí se adaptuje na nižší cenovou hladinu jejich výrobku. Tím se dlouhodobě sníží zisk. | + | Základní premisou je lidská tendence pro upřednostňování krátkodobého zisku před dlouhodobým. Konkrétní problematika je využívání slev na výrobky. Myšlenka je ta, že pokud využije společnost taktiky slev, krátkodobě tím zvýší svůj odbyt a tím i zisky. Z dlouhodobého hlediska však sníží vlastní poptávku, protože část lidí se adaptuje na nižší cenovou hladinu jejich výrobku. Tím se dlouhodobě sníží zisk. |
== Cíl simulace == | == Cíl simulace == | ||
| Line 18: | Line 18: | ||
== Metoda == | == Metoda == | ||
| − | + | Pro řešení problémů byla zvolena metoda monte carlo a nástroj Excel 2013. Jako náhodná veličina byl zvolen počet prodaných výrobků v daném roce s normálovým rozdělením, směrodatná odchylka je 10. | |
| + | |||
| + | '''Vstupní údaje''' jsou následující | ||
| + | - počet prodaných kusů smartphonů v letech 2010-2014 | ||
| + | - ceny smartphonů v letech 2010-2014 | ||
| + | - váhy cen jednotlivých typů smartphonů pro jednotlivé roky | ||
| + | - náhodná veličina poptávka založena na statistických údajích o počtu prodaných kusů | ||
| + | |||
| + | '''Pomocné proměnné''' jsou následující | ||
| + | - %změna poptávky mezi lety | ||
| + | - %změna cen mezi lety | ||
| + | |||
| + | |||
| + | '''Požadovaný výsledek''' | ||
| + | - % změna reálné poptávky (posun poptávkové křivky) | ||
== Model == | == Model == | ||
| − | Poptávka je funkce množství a ceny. To jsou tedy klíčové parametry, které je třeba zkoumat. Množství je dáno náhodně na základě statistických dat z několika let, cena je vážený průměr několika generací mobilních telefonů. Zjišťován je průměrný dlouhodobý posun poptávkové křivky, z toho je tedy odvozen vzorec. Změna poptávky se vypočítá jako výška trojúhelníku * 2, kde strany jsou změna ceny a množství. | + | Poptávka je funkce množství a ceny. To jsou tedy klíčové parametry, které je třeba zkoumat. Množství je dáno náhodně na základě statistických dat z několika let, cena je vážený průměr několika generací mobilních telefonů. Zjišťován je průměrný dlouhodobý posun poptávkové křivky, z toho je tedy odvozen vzorec. Změna poptávky se vypočítá jako výška trojúhelníku * 2, kde strany jsou změna ceny a množství. Je uvažováno, že firma Apple neposkytuje slevy (případně je poskytuje ve velmi omezené míře) a firma Samsung této taktiky hojně využívá. |
== Vstupní údaje == | == Vstupní údaje == | ||
| Line 28: | Line 42: | ||
• Vydání – 21. 9. 2012 (zdroj: http://www.apple.com/pr/library/2012/09/12Apple-Introduces-iPhone-5.html) | • Vydání – 21. 9. 2012 (zdroj: http://www.apple.com/pr/library/2012/09/12Apple-Introduces-iPhone-5.html) | ||
| + | |||
• Cena v době vydání v čechách – 17577Kč (zdroj: http://mobil.idnes.cz/ceny-iphonu-5-v-cesku-0l2-/iphone.aspx?c=A120920_161638_iphone_apo) | • Cena v době vydání v čechách – 17577Kč (zdroj: http://mobil.idnes.cz/ceny-iphonu-5-v-cesku-0l2-/iphone.aspx?c=A120920_161638_iphone_apo) | ||
| − | |||
[[File:Iphone_5.png]] | [[File:Iphone_5.png]] | ||
| − | + | ||
22.10. 2015 '''12500''' | 22.10. 2015 '''12500''' | ||
| Line 57: | Line 71: | ||
=== Samsung galaxy S III === | === Samsung galaxy S III === | ||
• Vydání – 3.5.2012 (zdroj: http://www.smh.com.au/digital-life/mobiles/samsung-reignites-smartphone-wars-with-galaxy-s-iii-20120505-1y2ri) | • Vydání – 3.5.2012 (zdroj: http://www.smh.com.au/digital-life/mobiles/samsung-reignites-smartphone-wars-with-galaxy-s-iii-20120505-1y2ri) | ||
| + | |||
• Cena v době vydání v Čechách – 15490kč (Zdroj: http://samsungmania.mobilmania.cz/clanky/samsung-galaxy-s-iii-bily-titan-v-redakci-video/sc-309-a-1320557) | • Cena v době vydání v Čechách – 15490kč (Zdroj: http://samsungmania.mobilmania.cz/clanky/samsung-galaxy-s-iii-bily-titan-v-redakci-video/sc-309-a-1320557) | ||
| + | |||
[[File:Samsung_III_s.png]] | [[File:Samsung_III_s.png]] | ||
| − | + | ||
| − | 22.10. 2015 13000 | + | |
| − | 15.11. 2015 13000 | + | 22.10. 2015 '''13000''' |
| − | 9.12. 2015 13000 | + | 15.11. 2015 '''13000''' |
| − | 2.1. 2015 13000 | + | 9.12. 2015 '''13000''' |
| − | 26.1. 2015 7500 | + | 2.1. 2015 '''13000''' |
| − | 19.2. 2015 13000 | + | 26.1. 2015 '''7500''' |
| − | 15.3. 2015 7500 | + | 19.2. 2015 '''13000''' |
| − | 8.4. 2015 13000 | + | 15.3. 2015 '''7500''' |
| − | 2.5. 2015 6000 | + | 8.4. 2015 '''13000''' |
| − | 26.5. 2015 5500 | + | 2.5. 2015 '''6000''' |
| − | Průměr dnes = | + | 26.5. 2015 '''5500''' |
| + | Průměr dnes = 10450 | ||
| + | |||
=== Iphone 4 === | === Iphone 4 === | ||
• Datum vydání: 24. 6. 2010 (zdroj: https://www.apple.com/pr/library/2010/06/28iPhone-4-Sales-Top-1-7-Million.html) | • Datum vydání: 24. 6. 2010 (zdroj: https://www.apple.com/pr/library/2010/06/28iPhone-4-Sales-Top-1-7-Million.html) | ||
| + | |||
• Cena v Čechách v době vydání: 16 999 (zdroj: http://mobil.idnes.cz/opravdu-prvni-ceska-recenze-iphone-4-i-pres-vysokou-cenu-ho-chce-skoro-kazdy-1b0-/iphone.aspx?c=A100630_144518_iphone_ada) | • Cena v Čechách v době vydání: 16 999 (zdroj: http://mobil.idnes.cz/opravdu-prvni-ceska-recenze-iphone-4-i-pres-vysokou-cenu-ho-chce-skoro-kazdy-1b0-/iphone.aspx?c=A100630_144518_iphone_ada) | ||
| − | + | ||
[[File:Iphone_4.png]] | [[File:Iphone_4.png]] | ||
| + | |||
Průměr dnes = 6430 | Průměr dnes = 6430 | ||
| + | |||
=== Iphone 3 === | === Iphone 3 === | ||
• Datum vydání: 19. červen 2009 (http://www.apple.com/pr/library/2009/06/08Apple-Announces-the-New-iPhone-3GS-The-Fastest-Most-Powerful-iPhone-Yet.html) | • Datum vydání: 19. červen 2009 (http://www.apple.com/pr/library/2009/06/08Apple-Announces-the-New-iPhone-3GS-The-Fastest-Most-Powerful-iPhone-Yet.html) | ||
| + | |||
• Cena v době vydání: 15 800 kč (http://mobil.idnes.cz/recenze-noveho-iphone-3gs-koupi-si-poradne-rozmyslete-pf4-/iphone.aspx?c=A090621_123025_iphone_ada) | • Cena v době vydání: 15 800 kč (http://mobil.idnes.cz/recenze-noveho-iphone-3gs-koupi-si-poradne-rozmyslete-pf4-/iphone.aspx?c=A090621_123025_iphone_ada) | ||
| + | |||
• Datum stáhnutí: 12. 9. 2012 | • Datum stáhnutí: 12. 9. 2012 | ||
| + | |||
• Délka životního cyklu: 39 měsíců | • Délka životního cyklu: 39 měsíců | ||
| + | |||
=== Samsung galaxy S === | === Samsung galaxy S === | ||
• Datum vydání: 1. 6. 2010 (zdroj: http://www.themobileindian.com/handset-guide/details/Samsung-Galaxy-S-I9000) | • Datum vydání: 1. 6. 2010 (zdroj: http://www.themobileindian.com/handset-guide/details/Samsung-Galaxy-S-I9000) | ||
| + | |||
• Cena v době vydání v Čechách: 12 740 Kč (zdroj: http://www.mobilmania.cz/clanky/samsung-galaxy-s-intergalakticky-korab-megatest/sc-3-a-1125742/default.aspx) | • Cena v době vydání v Čechách: 12 740 Kč (zdroj: http://www.mobilmania.cz/clanky/samsung-galaxy-s-intergalakticky-korab-megatest/sc-3-a-1125742/default.aspx) | ||
| + | |||
• Stažen z prodeje | • Stažen z prodeje | ||
=== Samsung galaxy s II === | === Samsung galaxy s II === | ||
• Datum vydání: 2. 5. 2011 | • Datum vydání: 2. 5. 2011 | ||
| + | |||
• Cena v době vydání: 14 300 (http://www.mobilmania.cz/clanky/samsung-galaxy-s-ii-proste-ten-nejlepsi-recenze/sc-3-a-1316358/default.aspx) | • Cena v době vydání: 14 300 (http://www.mobilmania.cz/clanky/samsung-galaxy-s-ii-proste-ten-nejlepsi-recenze/sc-3-a-1316358/default.aspx) | ||
| + | |||
[[File:Samsung_II_s.png]] | [[File:Samsung_II_s.png]] | ||
| + | |||
Průměr dnes = 3320 | Průměr dnes = 3320 | ||
| − | + | ||
| − | + | Je možné si všimnout, že maximální cena u Iphonů se drží oproti Samsungu na konstantní hodnotě, což podporuje hypotézu, že Apple na své produkty neuplaťnuje slevové taktiky | |
| − | http://www.statista.com/statistics/270243/global-mobile-phone-sales-by-vendor-since-2009/ | + | |
| − | + | === Globální prodeje výrobců === | |
| − | + | ||
| − | 2011 281, 07 | + | [[File:Global_sales.png]] |
| − | 2012 | + | Zdroj: http://www.statista.com/statistics/270243/global-mobile-phone-sales-by-vendor-since-2009/ |
| − | 2013 | + | '''Samsung - počet prodaných kusů''' |
| − | 2014 | + | - 2011 - 281,07 |
| + | - 2012 - 315,05 | ||
| + | - 2013 - 384,63 | ||
| + | - 2014 - 399,55 | ||
| + | '''Apple - počet prodaných kusů''' | ||
| + | - 2011 - 72,293 | ||
| + | - 2012 - 125,046 | ||
| + | - 2013 - 150,257 | ||
| + | - 2014 - 169,2019 | ||
| + | |||
| + | Poznámka: údaje jsou v milionech | ||
| + | |||
| + | Vzhledem k faktu, že nebylo možné sehnat dostatečně podrobná data ohledně prodejů jednotlivých typů mobilních telefonů bylo nutné pracovat s konsolidovanými daty. Jednotlivé mobilní telefony dostaly v daném roce váhu určenou současnou cenou oproti ceně v době vydání. Čím déle jsou na trhu, tím nižší váhu mají. Průměrná cena je tak vážený průměr cen všech mobilních telefonů, které daná společnost prodávala v daném roce. Vzhledem k nedostatečným datům jsou ceny v některých letech odvozeny na základě průběhu v ostatních letech a generacích. | ||
== Výsledky == | == Výsledky == | ||
| + | Výsledky simulace jsou zobrazeny na následujícím obrázku | ||
| + | |||
| + | [[File:Výsledky.png]] | ||
| + | |||
| + | |||
| + | Při zvolené směrodatné odchylce 10 vychází rozdíl v změně poptávky v rozmezí 4 let mezi firmami 5%. | ||
| + | |||
| + | Odkaz na soubor: [[File:Analýza_poptávky_v_případě_preference_krátkodobého_zisku_před_dlouhodobým.xlsx]] | ||
== Závěr == | == Závěr == | ||
| + | Za předpokladu, že platí zmíněný předpoklad, že apple uplatňuje politiku bez slev a Samsung naopak slevy využívá, je možné výsledný rozdíl v posunu poptávky mezi firmami interpretovat jako důkaz toho, že slevy relativně snižují dlouhodobou poptávku. Tomuto jevu nasvědčuje i fakt, že Samsung má nižší životní cyklus svých výrobků (na životní cyklus Iphonu 4 připadá Samsung galaxy IS a IIS). | ||
Latest revision as of 00:24, 7 June 2015
Contents
Zadání
Název simulace: Analýza poptávky v případě preference krátkodobého zisku před dlouhodobým
Předmět: 4IT495 Simulace systémů (LS 2014/2015)
Autor: Bc. Vojtěch SLánský
Typ modelu: Monte Carlo
Modelovací nástroj: MS Excel
Definice problému
Základní premisou je lidská tendence pro upřednostňování krátkodobého zisku před dlouhodobým. Konkrétní problematika je využívání slev na výrobky. Myšlenka je ta, že pokud využije společnost taktiky slev, krátkodobě tím zvýší svůj odbyt a tím i zisky. Z dlouhodobého hlediska však sníží vlastní poptávku, protože část lidí se adaptuje na nižší cenovou hladinu jejich výrobku. Tím se dlouhodobě sníží zisk.
Cíl simulace
Cílem simulace je dokázat vliv slev na posun poptávky
Metoda
Pro řešení problémů byla zvolena metoda monte carlo a nástroj Excel 2013. Jako náhodná veličina byl zvolen počet prodaných výrobků v daném roce s normálovým rozdělením, směrodatná odchylka je 10.
Vstupní údaje jsou následující
- počet prodaných kusů smartphonů v letech 2010-2014 - ceny smartphonů v letech 2010-2014 - váhy cen jednotlivých typů smartphonů pro jednotlivé roky - náhodná veličina poptávka založena na statistických údajích o počtu prodaných kusů
Pomocné proměnné jsou následující
- %změna poptávky mezi lety - %změna cen mezi lety
Požadovaný výsledek
- % změna reálné poptávky (posun poptávkové křivky)
Model
Poptávka je funkce množství a ceny. To jsou tedy klíčové parametry, které je třeba zkoumat. Množství je dáno náhodně na základě statistických dat z několika let, cena je vážený průměr několika generací mobilních telefonů. Zjišťován je průměrný dlouhodobý posun poptávkové křivky, z toho je tedy odvozen vzorec. Změna poptávky se vypočítá jako výška trojúhelníku * 2, kde strany jsou změna ceny a množství. Je uvažováno, že firma Apple neposkytuje slevy (případně je poskytuje ve velmi omezené míře) a firma Samsung této taktiky hojně využívá.
Vstupní údaje
Iphone 5
• Vydání – 21. 9. 2012 (zdroj: http://www.apple.com/pr/library/2012/09/12Apple-Introduces-iPhone-5.html)
• Cena v době vydání v čechách – 17577Kč (zdroj: http://mobil.idnes.cz/ceny-iphonu-5-v-cesku-0l2-/iphone.aspx?c=A120920_161638_iphone_apo)
22.10. 2015 12500
15.11. 2015 15000
9.12. 2015 14500
2.1. 2015 14500
26.1. 2015 13500
19.2. 2015 17500
15.3. 2015 17500
8.4. 2015 17500
2.5. 2015 17500
26.5. 2015 14500
Průměr dnes = 15450
Samsung galaxy S III
• Vydání – 3.5.2012 (zdroj: http://www.smh.com.au/digital-life/mobiles/samsung-reignites-smartphone-wars-with-galaxy-s-iii-20120505-1y2ri)
• Cena v době vydání v Čechách – 15490kč (Zdroj: http://samsungmania.mobilmania.cz/clanky/samsung-galaxy-s-iii-bily-titan-v-redakci-video/sc-309-a-1320557)
22.10. 2015 13000
15.11. 2015 13000
9.12. 2015 13000
2.1. 2015 13000
26.1. 2015 7500
19.2. 2015 13000
15.3. 2015 7500
8.4. 2015 13000
2.5. 2015 6000
26.5. 2015 5500
Průměr dnes = 10450
Iphone 4
• Datum vydání: 24. 6. 2010 (zdroj: https://www.apple.com/pr/library/2010/06/28iPhone-4-Sales-Top-1-7-Million.html)
• Cena v Čechách v době vydání: 16 999 (zdroj: http://mobil.idnes.cz/opravdu-prvni-ceska-recenze-iphone-4-i-pres-vysokou-cenu-ho-chce-skoro-kazdy-1b0-/iphone.aspx?c=A100630_144518_iphone_ada)
Průměr dnes = 6430
Iphone 3
• Datum vydání: 19. červen 2009 (http://www.apple.com/pr/library/2009/06/08Apple-Announces-the-New-iPhone-3GS-The-Fastest-Most-Powerful-iPhone-Yet.html)
• Cena v době vydání: 15 800 kč (http://mobil.idnes.cz/recenze-noveho-iphone-3gs-koupi-si-poradne-rozmyslete-pf4-/iphone.aspx?c=A090621_123025_iphone_ada)
• Datum stáhnutí: 12. 9. 2012
• Délka životního cyklu: 39 měsíců
Samsung galaxy S
• Datum vydání: 1. 6. 2010 (zdroj: http://www.themobileindian.com/handset-guide/details/Samsung-Galaxy-S-I9000)
• Cena v době vydání v Čechách: 12 740 Kč (zdroj: http://www.mobilmania.cz/clanky/samsung-galaxy-s-intergalakticky-korab-megatest/sc-3-a-1125742/default.aspx)
• Stažen z prodeje
Samsung galaxy s II
• Datum vydání: 2. 5. 2011
• Cena v době vydání: 14 300 (http://www.mobilmania.cz/clanky/samsung-galaxy-s-ii-proste-ten-nejlepsi-recenze/sc-3-a-1316358/default.aspx)
Průměr dnes = 3320
Je možné si všimnout, že maximální cena u Iphonů se drží oproti Samsungu na konstantní hodnotě, což podporuje hypotézu, že Apple na své produkty neuplaťnuje slevové taktiky
Globální prodeje výrobců
Zdroj: http://www.statista.com/statistics/270243/global-mobile-phone-sales-by-vendor-since-2009/
Samsung - počet prodaných kusů
- 2011 - 281,07 - 2012 - 315,05 - 2013 - 384,63 - 2014 - 399,55
Apple - počet prodaných kusů
- 2011 - 72,293 - 2012 - 125,046 - 2013 - 150,257 - 2014 - 169,2019
Poznámka: údaje jsou v milionech
Vzhledem k faktu, že nebylo možné sehnat dostatečně podrobná data ohledně prodejů jednotlivých typů mobilních telefonů bylo nutné pracovat s konsolidovanými daty. Jednotlivé mobilní telefony dostaly v daném roce váhu určenou současnou cenou oproti ceně v době vydání. Čím déle jsou na trhu, tím nižší váhu mají. Průměrná cena je tak vážený průměr cen všech mobilních telefonů, které daná společnost prodávala v daném roce. Vzhledem k nedostatečným datům jsou ceny v některých letech odvozeny na základě průběhu v ostatních letech a generacích.
Výsledky
Výsledky simulace jsou zobrazeny na následujícím obrázku
Při zvolené směrodatné odchylce 10 vychází rozdíl v změně poptávky v rozmezí 4 let mezi firmami 5%.
Odkaz na soubor: File:Analýza poptávky v případě preference krátkodobého zisku před dlouhodobým.xlsx
Závěr
Za předpokladu, že platí zmíněný předpoklad, že apple uplatňuje politiku bez slev a Samsung naopak slevy využívá, je možné výsledný rozdíl v posunu poptávky mezi firmami interpretovat jako důkaz toho, že slevy relativně snižují dlouhodobou poptávku. Tomuto jevu nasvědčuje i fakt, že Samsung má nižší životní cyklus svých výrobků (na životní cyklus Iphonu 4 připadá Samsung galaxy IS a IIS).
